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新世界成功的背后邏輯是什么?

時間:2020-02-23 07:31 天耀東方

摘要:北京時間2020-02-23 07:31 天耀東方為您報道關于【新世界成功的背后邏輯是什么?】的具體情況和說明,www.2673871.live頻道天耀東方君以圖文形式為您慢慢道來,本文關注焦點《》。

新世界成功的背后邏輯是什么?

一部70集的跨年大戲《新世界》終于在觀眾的吐槽聲里于昨夜正式落下帷幕。盡管因其"注水"太多、背離主題、邏輯紊亂等原因引來網友激烈的爭議和泛濫的"口水",但正因為如此這部長篇大劇才賺足了眼球和關注。

這在影視行業專業人的視覺里都不可能成功的作品,反而逆流而上,順勢成王。那么,如此拖沓冗長且又備受貶低的《新世界》為啥還能夠成功呢?今天,我們就來嘗試性地討論一下《新世界》成功的背后邏輯是什么?也為專業人士和觀眾提供一個參考交流和指正的機會。

在探討之前,先講一個產品的成功邏輯。大家對小罐茶肯定有所熟悉,但對其逆襲成功的邏輯,可能了解甚少。就在"七萬家茶企比不過一個立頓"的現實里,小罐茶扭轉了這個評價。以"大師"為品牌背書,定位高端,整合茶商,利益驅動鏈條,區分人群,鎖定受眾,場景營銷,瘋狂推廣。這大概就是小罐茶之所以逆勢而上的主要邏輯。盡管小罐茶備受排斥和抨擊,但畢竟它成功了。2016年7月上市的小罐茶當年總營收1億元;2017年小罐茶已經實現盈利,銷售額11億元左右;2018年其零售額破20億元,距離其產品正式上市剛剛過去3年。

一個產品成功的背后必有其道。這個"道"就是支撐產品成功的邏輯。它源于認知的深淺和邏輯支撐力強弱。今天的《新世界》也有與小罐茶的異曲同工的跡象。那么,《新世界》如何巧妙設計它的背后邏輯呢?

其一是片名。筆者武斷判定,徐導在沒有原創劇本前提基礎的情況下,敲定《新世界》這個名稱,應該費盡了心思,大可能幾易其名(或者無數次修改)之后,才最終鎖定"新世界"這個劇本和作品的片名。用"新世界"冠以片名,首先會引來更多觀眾的想象和關注,這叫片名自帶流量法則。2013年,韓國上映過一部電影,名字也叫《新世界》,但是它和今天的電視劇《新世界》沒有任何關系,是以現代為背景,講述黑白兩道相爭的故事。也難免有借鑒之嫌。再者就是題材正能、方便過審的問題了。

其二是演員。能夠成就電視劇《新世界》成功的不是劇本,也不是劇本身,而是演員。這也是大多網友一直以來熱議的一個話題。毋庸置疑,且不說《新世界》演員陣容有多么的豪華,但其中孫紅雷、張魯一等主角的出演,以及所謂"老戲骨"李成儒、宋丹丹、梁天、秦漢等人的助力,甚至劇情剛剛開始就被設計"消失"的周冬雨,所有這一切的人物因素在無形當中為這部戲帶來了超高人氣的流量。再者,主角和配角的演技實力也征服了太多的觀眾。網友吐槽"演員都是瘋子,觀眾都是傻子"評論也無不顯示了演員的重要作用。

其三是檔期:2020年1月13日是《新世界》首播日,查閱了一些同期左右上映的作品,也就是《劉老根3》和《鄉村愛情12》有對比性,不過這兩部已經被觀眾咀嚼太多,千篇一律的劇情和節奏實則已經乏味。還有同期的《將夜2》是以武俠、玄幻、古裝為題材,年輕人專屬,并非大眾所喜愛。時逢年關之際,《新世界》以年代歷史背景為題材,又獨特大從嗜好的人物劇情,所以這個檔期的時機選擇非常合理。

其四是預告。當網友吐槽開始,又至"食之無味,棄之可惜"之際,《新世界》的預告套路開始布局。每次播放過后,就安排下期的播放熱點,而且還故意設計讓你看到下期的清晰內核,使你不得不繼續去追劇,生怕耽誤了其中的故事。這種方式也叫作"欲擒故縱"之術。即便你已經厭倦,甚至到了開罵的程度,你也得如往常一樣,踏實地坐在那里收看。久而久之,養成也形成了一種"不得不"的狀態。

其五是輿論。誠然,這是一部招惹了太多"口水"的"注水"大戲,但是就是在這種輿論滿天飛舞的情況下,引來更多的關注和好奇心。《史記·淮陰侯列傳》:"名雖為霸,實失天下心。故曰其強易弱。今大王誠能反其道,任天下武勇,何所不誅。"聰明的徐導就是用了"反其道而行之"的策略,激發更多的"口水"去引導和傳播,為《新世界》私域流量帶來更多的活力因子。

其六是疫情。談及疫情,雖然這是一個無比沉重的話題,但我們講的也是事實。《新世界》之所以在備受爭議和貶低的氛圍里面,依然受到如此巨大的關注,疫情起到了助推其成功的關鍵作用。因為新冠病毒疫情處在擴散和爆發期,第一個14天居家隔離已經過去,第二個14天的隔離正在進行,在這個因特殊情況而給予的時間里,《新世界》給足了閑來娛樂和打發無聊的機會。

總之,一個產品成功的背后,必然有其決定和支撐其成功的因素和邏輯。即便《新世界》在其中和隨后飽受了太多的爭議,至少它還是給予了外圍一些快樂的因子。當然,我們不期待再有這樣的作品出現,因利而戲的趨利行為,畢竟不是長久之計。

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